&esp;&esp;创意叫【跑了就懂了】。的容，我们可以一系列病毒视频，记录那些从从不跑步-开始跑步-懂得跑步跑者的心路历程。

&esp;&esp;他们可能是工作007晚上还要去蹦迪的白领、只广场舞的大妈、周末疯狂补课的学生

&esp;&esp;第一个创意阐述完毕，米麒思考了一，喃喃：我觉得这个还不错，焱少，你觉得呢?

&esp;&esp;确实还不错。

&esp;&esp;坐在会议室c位的董焱，左手支着，右手掌在会议桌上，大刀阔斧地坐着。因为一块pizza滋的不愉快心，被工作暂时压。

&esp;&esp;他专注地看着白板上的idea，皱眉沉思着。沉默的时间久到，让会议室逐渐陷窒息。

&esp;&esp;良久，他才发啊一声，打了个响指：我知问题在哪里了。

&esp;&esp;这个idea是hugo提的，所有人松一气之余，同时也好奇，董焱说的问题是什么。

&esp;&esp;董焱指着idea说：今年是海第十年，但是，第一个idea更像是海的第一年，就是刚开始跑步的时候讲的主题。

&esp;&esp;你们可以想象，海市举办拉松之初，就是小圈运动，参加的人不多，关注度也低。那时候，你跟消费者沟通【跑了就懂了】，确实会引发大家的兴趣。扩大参与的人，等于扩大品牌的消费人群。

&esp;&esp;但如今，海已经开跑10年了。大分跑步的人，已经把这个赛事纳一年一度必须的事。这些参加的人，不会不懂跑步的意义。

&esp;&esp;而对于不跑步的那些人，我们在这个节沟通跑步的意义，我觉得时间不对。

&esp;&esp;米麒薄不自觉上扬，他听过太多ba掉创意的理由，大多是大而空的，譬如：

&esp;&esp;我觉得这个创意听上去有普通。

&esp;&esp;觉这个idea不够爆!

&esp;&esp;他们会用一个普通、不够爆否掉一个ancy思考很久的idea。

&esp;&esp;当你反问他们，怎么才算爆，不普通的创意是什么，他们又说不所以然。

&esp;&esp;更有甚者，看着你的方案反问：你觉得你们的idea好吗?能爆吗?有信心吗?

&esp;&esp;每次米麒遇到这问题，脸上不显现，心里的白已经翻到天上去。

&esp;&esp;然而，董焱不会。他会用多年的经验告诉你，你的问题在哪里。就像这个创意，本没有不妥，换另一个运动品牌可能就卖去了。但放在百得的比稿，确实不合适。

&esp;&esp;这，就是董焱的厉害。

&esp;&esp;米麒朝颜如玉抬了抬，说：行吧，那我们再看看第二个。

&esp;&esp;颜如玉继续讲解第二个idea，这是创意组kk提供的idea。

&esp;&esp;在搜集这十年海相关资料的时候，我找到一个海参与者的发布在社平台上的容。

&esp;&esp;他说，海市并不是一个适合跑步

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